一、明显的符号性。
商标要简、符号性强,与别人现已注册的商标要有明显的差异。
二、广泛的适应性。

商标的称号或着图形,要适应各个国家的商标法律、顾客心思、各民族的语言文字、风俗习惯及宗教信仰等。
三、奇妙的象征性。
好的商标称号应赋有深入的内在和涵义,具有奇妙的象征性,例如“三菱”牌汽车等。
四、高度的艺术性。
商标的造型要美丽、别致动人、具有独特的艺术风格,才能给消费目标一种艺术美的享用,才能使标有该商标的产品有很好的购买目标。例如“CocaCola”商标流通、醒目等。
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